市场状况 编辑

市场状况是指企业目标市场的范围、销售渠道的多少、市场占有率的大小以及市场的竞争状况和市场环境的复杂程度等。一般说来,市场状况是决定市场营销组织和人员多寡的基本依据。

例如:在目标市场的范围上,有的企业面向国际市场,有的企业面向国内市场,有的企业面向某一地区,还有的企业只面向某一地区的某个地方。这种范围上的差别,就会影响到企业市场营销组织机构和人员的设置。目标市场范围大的,企业就要设立区域性的营销机构,以分管不同区域的营销活动。此外,销售量较大的市场,或者市场占有率较高的市场以及竞争的激烈程度较强的市场,一般都要求设置较大的市场营销组织。

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