蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验 。

网站名称：蘑菇街

创始人：陈琪

总部地点：杭州

主办单位：杭州卷瓜网络有限公司

ICP备案号：浙ICP备10044327号-3

所属行业：互联网及电商

官网：http://www.mogujie.com/

年营业额：10.74 万元（2019年）

2020年4月18日，媒体称蘑菇街“裁员”，约有140名员工受到影响。蘑菇街相关负责人对媒体表示：“此次将优化140人左右，占比为10%，主要集中在技术部门。”

此前，蘑菇街直播负责人已于3月31日离职，CFO吴婷、高级副总裁曾宪杰也已离职。

陈琪，蘑菇街创始人、董事会主席、CEO 毕业于浙江大学计算机系。

2004年加入淘宝网，作为淘宝网早期员工，负责用户界面与产品体验等工作。2011年与魏一搏共同创办蘑菇街，任公司CEO

魏一搏，蘑菇街联合创始人毕业于浙江大学计算机系。

2004年加入中兴通讯，负责中兴通讯海外市场相关工作。2011年与陈琪共同创办蘑菇街。

岳旭强，蘑菇街联合创始人、COO 、毕业于杭州电子科技大学。曾任淘宝网资深架构师,参与了淘宝几乎所有核心系统改造。

2011年与陈琪、魏一搏共同创办蘑菇街，任公司coo。

2020年3月12日，蘑菇街(MOGU.US)Q3营收2.695亿元人民币，同比下滑26.6%

2020年3月12日，蘑菇街公布了2020财年第三季度（2019年10月1日-2019年12月31日）未经审计的财务报告。2020财年第三季度蘑菇街GMV为62.99亿元，同比增长8.0%。其中，直播业务GMV达33.52亿元，同比增长99.5%，翻了近一倍；直播业务GMV占平台总GMV的比重已达53.2%，超同期两倍，且环比上一季度提升了14.3个百分点。报告期内，蘑菇街还新增了约5000名主播、2000家直播商品供应商 。

2021年12月23日，蘑菇街发布了截至2021年9月30日的2022财年上半年财报，总营收为人民币1.695亿元（约合2630万美元），与上年同期的人民币2.450亿元相比下滑30.8%。净亏损为人民币4.119亿元（约合6390万美元），而上年同期净亏损为人民币1.826亿元。不按美国通用会计准则，净亏损为人民币6990万元（约合1080万美元），而上年同期净亏损为人民币2570万元。

2015年3月11日，蘑菇街现有股东包括高瓴资本、高榕资本、贝塔斯曼亚洲投资基金(Bertelsmann Asia Investments)、厚朴投资、IDG资本、启明创投、挚信资本。

一、时尚内容

1、内容

蘑菇街新版首页以瀑布流形式展现了大量的专业时尚类内容。这些专业内容部分来自于蘑菇街的官方内容团队，其本身就具备多渠道矩阵分发和内容创作能力的MCN属性。

2、直播

2016年3月，蘑菇街推出直播。在直播间下方，加了一个购物袋。用户点开后可以看到直播间推出的SKU，可以直接加入购物车，也可以直接点立即购买。

用户买过后会有一个已剁手的标志；此外上线了微信直播小程序，用户可以在看直播的过程中将产品分享给朋友。

3、社区

在蘑菇街新版首页，内容的重要性被放大。除首页上方的电商类目导航之外，其余为直播入口、时尚内容和红人社区三大内容板块 。新版APP设置“动态发表”按钮，为用户自发内容分享提供入口 。

4、MOGU STUDIO

MOGU STUDIO网罗了线上线下渠道的时尚精品，提供外在的拍摄服务，为时尚内容的生产提供“软性服务”。在STUDIO里，配有时尚造型团队、摄影摄像团队。

能够提供时尚加持，配合达人进行内容创作。

二、时尚电商

1、女性时尚电商

蘑菇街整合现在已有的资源，包括电商、社区、红人、内容等等，来服务于不同的女性用户。通过带动后端供应链升级，为女性提供产品，通过打造网红生态链，引入时尚达人等方式，提供商品和内容的同时，传达独立时尚的女性态度，来满足女性用户的消费需求 。

2、小程序电商

蘑菇街等众多小程序每天在微信中为上亿用户带来的更轻便、智慧化的用户体验。

通过小程序，商家得以连接消费人群。通过小程序，商家得以更精准地连接消费人群，同时基于大数据分析、内容推送和社交关系链的能力支持，在拉动复购、提高转化成效较好 。

3、赋能商家

蘑菇街会更多地投入成本，在前端导购方面提供更多的能力、更多的服务。商家应该搞定货、品牌、包装等，做一个品牌要去做的事情。

三、时尚科技

1、时尚大数据

时尚趋势大数据能够帮助平台用户在购买衣服的时候给出合理建议，让用户更快更精准地购买自己喜欢的潮款；可以帮助商家解决一直以来令人困扰的款式预测和库存问题。

2、人工智能

让人工智能理解时尚，就要把一张图片理解得更加细粒度，从而识别到细节的元素。

人工智能与时尚电商结合，还要理解“搭配因素”。搭配因素包括流行趋势，即不同时节、不同地域的流行单品的变化，除此之外还有流行单品的面料、材质、外观颜色和风格等商品因素等 。

使命

Make fashion accessible to everyone（让每个人都能接触到时尚）

愿景

Become a fashion destination（成为时尚目的地）

价值观

科技是生产力，美丽也是生产力

只做对客户有价值的事

最好的关系，是相互成就

做真实的人，让世界变简单

2018年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌上市，证券代码为“MOGU”。

蘑菇街此次IPO共计发行475万股ADS(美国存托股票)，每股ADS的首次公开发售价格为14美元，共募集6650万美元。若加上承销商可执行的71.25万股ADS超额配售部分，蘑菇街最大募资额约为7650万美元。关于募资用途，蘑菇街表示将会把募集资金用于时尚内容产品的进一步开发和拓展，在技术上持续投入并深入发展，深化与商户和品牌合作伙伴的合作，同时包括潜在的投资和收购等。

在股权结构上，此次发行后（超额配售行使前），蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪持股11.3%，联合创始人、董事、COO岳旭强持股3%，联合创始人、董事魏一搏持股4%；由于采用了AB股机制，陈琪控制的投票权为79.3%，为实际控制人。腾讯为蘑菇街的单一大股东，持股比例为17.2%。除腾讯外，蘑菇街的主要股东包括高瓴资本、挚信资本、贝塔斯曼、平安创新、启明创投、红杉资本及蓝驰创投等。

2011年 以消费分享社区形态上线

2012年 建立社会化时尚导购平台

2013年 立足女性时尚领域构建在线交易体系，实现电商交易闭环

2014年 签署专属时尚搭配达人，以买手为核心概念完成品牌化塑造

2015年 建立红人工作平台，建设社会化时尚导购生态体系

2016年 创新直播购物模式，打造网红直播电商双十一

2017年 构建微信小程序矩阵，成为微信系统内电商的生态建设者

2018年 升级时尚主编测评与时尚红人社区，发现和分享时尚潮流

蘑菇街在纽交所挂牌上市

2018年11月，蘑菇街在杭州西溪银泰城里落地了一家线下体验店“MOGU STUDIO”。体验店涵盖了众多时尚品牌、设计师品牌等。时尚达人和消费者可以在该体验店里，试穿体验各种时尚新品，拍摄试穿美照、直播探店。

2019年9月11日，市值“跳水”九成，蘑菇街(MOGU.US)遇冷。

2020年4月17日，蘑菇街启动裁员计划，根据蘑菇街组织发展部向员工发出的内部信显示，公司将有约140名员工被裁。

2020年5月23日，演员蒋梦婕于蘑菇街直播间正式签约，担任蘑菇街首席明星主播。

2020年9月19日，蘑菇街“919直播购物节”正式启动，本次活动以“工厂直供”为主题，蘑菇街主播将与优质工厂一起为消费者带来一场别开生面的“秋日焕新”。

2021年12月，五年亏掉45亿元的蘑菇街，再一次选择通过裁员节省成本。而过去四年多的时间里，这家老牌电商公司的员工数已经少了近七成。

2013年8月，蘑菇街海外代购平台上线，为用户提供海外选款的服务内容，第一站是韩国代购。

2016年1月，蘑菇街与美丽说联合发布声明，宣布两家正式达成战略合并协议。

2016年6月15日，在美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月之后，正式宣布新集团为美丽联合集团。

2011年度淘宝联盟优质合作站点

2011 移动电子商务应用开发大赛

2011 天下网商财富榜最佳创新网商

2012 中国帮互联网创新年会最佳UI设计或用户体验应用/网站/服务

2012 中国帮互联网创新年会年度最佳创业公司

2011年度 最佳创新大奖

2011腾讯开放平台优秀合作伙伴

2011 浙江最热门微博

2011年度 互联网成长力产品服务奖

2011年度 最受姐妹喜欢的分享网站

2012年度 最受消费者信赖网站

2021年7月，市场监管总局根据《中华人民共和国反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定，对“腾讯收购蘑菇街股权案”涉案企业分别处以50万元人民币罚款。

2022年7月，被美国证券交易委员会（SEC）列入“预摘牌”名单。

2023年3月，蘑菇街创始人陈琪发布内部全员信，宣布卸任CEO一职，蘑菇街业务总经理范懿铭将接任成为新CEO。