品牌累积价值的英文表达Brand Accumulated Value，也称为品牌媒介注意力价值，是品牌价值评估方法之一，是以货币形式量化表达品牌所获得的各种媒介的注意力总和。媒介注意力总和并不是媒介广告投放量和软文投放量，而是可测量的在一定时间范围里累积的媒介资源上的品牌痕迹，是公众对品牌的印象在媒介上的投影值。

中文名：品牌累积价值

外文名：Brand Accumulated Value

别名：品牌媒介注意力价值

第一步：计算品牌媒介注意力值（A）

由于注意力测量是没有测量单位的，因此我们并没有合适的方法直接计算单个品牌的媒介注意力数值，而且实际上我们也不用知道这一具体值，因为我们只需要知道这个品牌在行业领域里面是占有了多少份额的媒介注意力，或者说，公众对该品牌的印象的投影值占整个行业品牌印象的投影值的比例是多少，测量出来这一比例就完成了计算的第一步：获得品牌媒介注意力值（A）。品牌媒介注意力值是一个大于0小于1的数值。

第二步：测量行业成熟度（M1）

在充分竞争的行业领域，品牌才能对品牌建设投入极大的热情和资源，品牌的价值才得以最大限度的体现，因此行业成熟度越高的行业，品牌获得的行业成熟度比重越高，行业成熟度是一个大于0小于100的数值。行业成熟度实际上表明了一个行业内的媒介资源有多少被品牌有效利用，品牌成熟度越高的行业，如品牌成熟度=100%时，表明这个行业内的媒介资源全部被品牌利用没有浪费。

第三步：该行业所有媒介资源价值（R）

这种价值以实际的广告价格、媒体广告与软文价格、市场活动价格、展会参展价格等。必须明确的是，有些媒介是面向多个行业领域的，这种情况下必须单独计算涉及本行业领域的那部分媒介资源价值，另外，计算的媒介资源应是作用于公众群体、可以实际价格来表现的部分，对于内部刊物（如企业内刊）、免费媒介资源（如口头传播）等不具体实际媒介价格特征的媒介不进行计算。媒介资源价值即代表了品牌它触点产生的价值。单个品牌的媒介资源价值（R1）=所有媒介资源价值（R）*行业成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）。

第四步：测量其品牌成熟度值（M2）

品牌成熟度可以评估出品牌所属的成长期阶段，根据不同的品牌成熟度，对应可获得不同的品牌成熟度系数（X），这个系统指品牌总接触点与品牌它触点的比例关系，也代表了品牌累积价值与品牌媒介资源价值的比例关系。

第五步：计算

品牌累积价值（V1）=所有媒介资源价值（R）*行业成熟度（M1）*品牌媒介注意力值（A）/品牌成熟度值（M2）。

品牌累积价值是与时间有关的，可以按照一定的时间周期来进行计算，如按月、季度、年度。因此品牌累积价值又可以用“月品牌价值”、“年品牌价值”这样的表述方式，按时间表述的品牌累积价值可以累加计算。同样，由于该行业所有媒介资源价值（R）可以按区域进行细分，因此品牌累积价值可以用“**地区**品牌的品牌价值”这样的表述方式，按区域划分的品牌累积价值可以进行累加计算；在以上基础上，还可以按时间、按区域进行组合计算和表达，如“**时间**地区**品牌的品牌价值”，这就是品牌累积价值的一种复杂表达方法，有了这种比较细分的计算和表达方法，将对品牌价值评估、品牌分析提供极大的便利。