刘博（花名：家洛），阿里巴巴副总裁，浙江天猫网络有限公司法定代表人、执行董事兼总经理。天猫事业部总裁，刘博（花名：家洛）：负责天猫事业部，包括天猫服饰、快速消费品等各行业的运营，以及天猫国际2024年7月家洛兼任淘宝直播及内容事业部负责人先后担任过阿里妈妈总裁，闲鱼事业部总裁，淘宝天猫市场和公关，淘宝市场部负责人、淘宝大学校长、淘宝总裁助理、天猫营销事业部总经理、聚划算总经理、天猫营运事业部总经理等职位；是中国电子商务从初创、到移动互联网化转型的参与者、主导者、设计者之一，是当代中国互联网营销领域最具业界影响力和数智产品思维的学者型企业高管。

中文名：刘博

别名：家洛（花名）

国籍：中国

毕业院校：香港中文大学

职业：企业高管

主要成就：香港中文大学客座教授

性别：男

公司：阿里巴巴

职务：阿里巴巴集团副总裁

学历：EMBA中文班 2013

2023年12月19日，淘天集团高管会宣布刘博除了继续负责大促，还接过了原先的“品牌商家发展中心”，负责天猫、88VIP 等业务。

2023年5月，记者获悉，淘宝天猫的架构调整完成。据透露，刘博担任淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁。

2023年4月，淘宝天猫商业集团独立后，市场和公关负责人由阿里妈妈负责人、副总裁刘博（花名：家洛）兼任；

2022年3月，阿里副总裁刘博（花名：家洛）直接负责闲鱼，他还是阿里巴巴营销平台 “阿里妈妈” 的负责人。刘博是闲鱼在过去三年里的第四任负责人。

2020年12月起，刘博接管阿里妈妈事业群全面负责平台商业化体系的建设和发展，阿里妈妈事业群、天猫商家营销中心（含原天猫品牌营销中心和部分商业化团队）向家洛汇报。

2020年3月6日，阿里巴巴董事长兼CEO逍遥子发布内部邮件，宣布了阿里巴巴新一轮组织部晋升名单，刘博晋升阿里巴巴集团副总裁，任天猫平台营运事业部、重启后的大聚划算负责人。

2019年起，担任天猫消费者平台事业部总经理；

2018年起，担任天猫平台营运事业部总经理；

2017年起，担任营销平台事业部总经理；

2005年起，就职于淘宝网，历任市场部负责人、淘宝大学校长、淘宝网总裁助理等职务；资深电子商务专家；

2003-2005年，就职于美国500强艾欧史密斯，负责市场工作；

2024年2月，担任浙江天猫网络有限公司法定代表人、执行董事兼总经理。

曾在聚划算组成“星播团”，以官方优选官刘涛打头阵，联合李好、景甜、柳岩等明星入局直播领域，在聚划算打破常规，推出官方明星打法，开启全新的场景化、沉浸式的直播。

科学调动全集团业务和资源，实现双11销售额的逐年高升，并推动组织架构的优化调整，实现高效联动 。推出「数智化上新」系统，「深链经营DEEPLINK方法」体系，打造出理论应用产品平台「万相台」「DMP系统」等。极大推动中国产业数智发展，基于中国市场独有数字场景进行了模式创新。

商家都有很大的期待，希望获得生意的增长，或者服务一定数量的消费者。在这个过程中，阿里妈妈都扮演着不可或缺的角色。平台上的商家结构有很大不一样，所以针对不同商家有不同的的方案。针对最头部的商家，是通过数据、经营方法论和持续投入带来人群不断迭代和扩展。

直播间更像一种瞬时营销，双11要做24小时的“聚划算”

“直播间其实是一种瞬时的营销，是在短时间之内发生的一种营销。而双11我们可以理解成是一个放大版的聚划算，就是全站做了一个24小时的聚划算。”而在淘天每天发生的数以万计的店铺直播间里面，每天都在发生这样的瞬时的促销。

基于品牌全生命周期的数字化营销

天猫商家营销体系将在产品上新、样品管理、品牌营销、内容营销等方面升级全链路定制营销方案，为品牌长期生意投入负责，帮助品牌实现跨越式增长，并进一步推动品牌在天猫平台整体经营的降本增效。