报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。

中文名：平面媒体

释义：报纸、杂志上的广告

特点：提供独有的语音互动服务

发展：21世 纪

平面媒体

这一方面削弱了传统媒体在话语权上的天然优势（媒体未来学家曾经预言，到2020年，超过50％的新闻将由公众提供），动摇了传统媒体，甚至包括采用传统传播方式的网络媒体（如艺术门户网站）的哲学根基，另一方面也更新了我们的接受经验，进一步加强了艺术批评的可能的价值分离，将其带入既更加自由同时更缺乏约束的境地。对于传统媒体而言，他们一方面不得不面对网络媒体带来的从传播方式到范围的全方位挑战，另一方面又不得不参与这一传播过程，甚至利用传统媒体的公信力与体制优势来为网络媒体的信息提供事后追认，从而尝试开创一个网络与传统共存的新局面。

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需要指出的是，尽管报纸的盈利能力在下降，但这并不意味着其业务价值的降低，甚至这些业务的质量从某些方面来讲是不可替代的。但如果仍主要依赖传统纸媒介的传播方式，则其盈利能力是难有机会释放的。纸媒体需要的是内容与多元传输渠道的整合，而通过兼并收购就有可能打通这个瓶颈，使其盈利水平回复到正常水 平，因此，来自纸媒体的收购兼并及私有化风行就成为必然。

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瑞士广告媒体研究所的统计数字显示，2007年瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流大报则面临发行量下跌的局面。9月底，瑞士又有3种免费报刊问世。此前，香港的《英文虎报》也宣告转为免费报纸，成为继《头条日报》《快线周报》后，星岛新闻集团旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。

据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。

广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，越来越多的报业集团加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。

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截至2007年第三季度，美国报业网络广告已实现连续14个季度的两位数增长。虽然报业网络广告收入出现增长，但由于报业网络广告在其整体广告收入的比例 仍然很小，包括《纽约时报》、McClatchy及Gannett在内的报业公司广告利润仍呈下滑之势。裁员成为报业应对低迷世道的无奈之举。

无独有偶，2006年3月，中国百度公司推出“泛媒体联盟”。尽管相当多的传统媒体认为这种联盟对传统媒体“弊大于利”或是“双刃剑”，但还是有不少报业 集团采取了合作的态度。2006年12月，解放日报报业集团与新浪公司宣布建立战略合作伙伴关系，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，共建 联合传播平台，在新闻内容、市场经营和资本运作等领域开展全方位的合作。

这些案例从一个侧面反映出传统纸媒体正透过合作全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。我们认为，合作虽然是报业集团求变的一条可行途径，但仍没有办法从根本上缓解其面临的经营压力。

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但1987-2006年，道琼斯公司的经营业绩并没有呈现显著的成长，个别年份还出现亏损。在默多克（Murdoch）的新闻集团（NewsCorp.）宣布出价50亿美元（每股60美元的现金，或现金加股票）购买《华尔街日报》及其母公司道琼斯的2007年5月1日之前，道琼斯公司的股价一直运行在34~37美元区间，市盈率估值在30~35倍上下。

收购消息公布后，道琼斯公司股价在很短时间内飙升到60美元的并购价位，市盈率达到51倍，市净率达到10。道琼斯公司作为独占性内容提供商的投资价值在 并购中得到较充分体现。可以想象，并购完成后，默多克旗下的175家报纸将分享《华尔街日报》和道琼斯的新闻专线，《华尔街日报》品牌的电视节目将会在全 球不同频道播出。这将为新闻集团全球媒体链补上最后也是最完美的一环。

2007年4月，论坛报业集团宣布地产大亨山姆泽尔将投资3.15亿美元、以每股34美元的价格收购公司股份。随后在97%股东的支持下，论坛报业集团（TribuneCo.）私有化方案获得通过。交易完成后，员工持股计划（ESOP）将持有论坛报业集团发行在外的所有股份，泽尔则将拥有一张11年到期的次级债券和一张15年到期的权证，该项权证可由泽尔执行，以5亿美元购买论坛报业40%的普通股。

加之其账簿上高达50亿美元的负债，凸显泽尔每股34美元的报价非常优厚。

2、报纸的评论性增强。纸媒将利用各种优势发挥自己的舆论引导作用，采用以深度报道为代表的新闻样式。

3、报纸杂志化发展。稿件的写作必然因为记者认识的深入而不再简单地遵循新闻体裁的固定写法，深度信息、深度通讯等新闻样式及其相互组合的灵活运用，使新闻稿件变得新颖而多彩，报纸排版根据新闻稿的内容和写作方式优化组合，使报纸精美、丰富，而且阅读方便，最终成为“报纸杂志”或称“杂志化报纸”。

4、报纸收藏价值提升。报纸将不再是即看即扔的瞬间型信息承载物，它所拥有的对新闻事实的全面报道和为受众提供的理论性的观点评论将成为人们认识事物的工具，这种工具无疑具有收藏价值。

很多观点认为报业在未来的三四十年内会消亡，默多克在演讲中说“报业会在40年后消亡”；美国北卡罗列莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结……报纸的确在受到新兴媒体的威胁，不仅是网络媒体，随着数字技术的进步，以手机为代表的数字化新贵也能通过便捷的传播方式抢占传播份额，而且其发展甚至比网络还快。但是，技术的进步不能代表思想观点的自动涌现，报纸等传统媒体的优势就在于思想的创新和权威，其引导作用在未来仍然无可替代，如果报纸等纸媒能够面对挑战，冷静应对，抓住转型的历史机遇，跟上时代的发展步伐，就可能“变为一种新的信息服务方式，重新焕发它的青春和力量”。