浙江卫视，全称浙江广播电视集团卫星电视频道，昵称蓝莓台，是浙江广播电视集团的综合卫星电视频道，于1960年10月1日开播，1994年1月1日上星播出。2008年8月25日，浙江卫视进行改版，树帜“中国蓝”；同年，打造《我爱记歌词》以及《爱唱才会赢》《我是大评委》为“综艺三剑客”。2009年，发布台歌《海阔天空一路是蓝》。2011年，推出圆梦类综艺《中国梦想秀》。2012年，推出“第一梦想频道”概念，并推出励志音乐评论节目《中国好声音》；同年，发布台歌《梦想天空分外蓝》。2014年，推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》。2016年，推出室内综艺《王牌对王牌》。2017年，推出演技竞演类励志综艺《演员的诞生》；同年开始，连续推出《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《浙江卫视年中音乐盛典》《百度好奇夜》《百度潮盛典》《超级818汽车狂欢夜》等构成中国蓝晚会矩阵。

中文名：浙江卫视

外文名：Zhejiang Satellite TV

代表节目：中国好声音、奔跑吧、演员的诞生

昵称：蓝莓台

隶属机构：浙江广播电视集团

开播时间：1960年10月1日

上星时间：1994年1月1日

频道口号：“中国蓝”；“美好中国”

台 歌：梦想天空分外蓝、海阔天空一路是蓝

吉祥物：蓝鲸（蓝巨星）

电视剧场：中国蓝剧场、中国蓝周播剧场

知名主持：华少、伊一、陈欢、林杰妮

播出方式：高标清同播

视频格式：16:9

粉丝名称：蓝莓

现任总监：林涌

浙江卫视周年海报

1999年，重建整个新闻制播系统，把新闻系统定位在盘带结合的数字化和网络化新闻制播上，提出新闻资源的集中管理，以及面向未来的多种新闻播出方式。

2000年，推出文化访谈类节目《亚妮专访》。

2003年，开始实施频道化运作。通过成立营销中心整合频道经营，成立大型活动组策划重大活动 。

2004年，确定了“娱乐财富”的主题定位，推出《娱乐财富》和《天下浙商》两档栏目 。

2005年，实施“七剑出江南”方案——引入七个电视制作人和主持人，组建七个电视制作团队，打造七个晚间节目或活动，购得6部“4+1”模式独播剧播出。

2006年，除了发挥在制作新闻节目上的优势继续做大做强新闻节目外，也陆续推出自创娱乐主打节目，如谈话节目《太可乐了》、外景交友节目《男生女生》、综艺竞技节目《奇开得胜》等，娱乐节目初具雏形。

2007年，浙江卫视在节目中注入现代人文理念，突出人文价值和财富价值，以“娱乐·人文”为主体。同年，推出歌唱类综艺节目《我爱记歌词》并创办“麦霸城市对决”活动。同年，推出《公民行动》《大学生音乐节》等原创栏目。

2008年，打造《我爱记歌词》与其衍生节目《爱唱才会赢》、以及音乐互动节目《我是大评委》成“综艺三剑客” 。8月25日，频道进行改版，树立“中国蓝”品牌定位。

2009年1月，推出娱乐节目《我是大评委》。8月28日，台歌《海阔天空一路是蓝》以及吉祥物“蓝巨星”发布 。9月28日，频道实现高标清同播。

2010年3月，推出大型人文纪录片《西湖》。7月，推出音乐类选秀节目《非同凡响》。

2011年4月，推出平民圆梦类综艺《中国梦想秀》。3月，推出大型新闻行动《走向蓝海》。

2012年，推出“第一梦想频道”概念 。7月，推出励志音乐评论节目《中国好声音》。9月1日，举办台庆晚会，台歌《梦想天空分外蓝》发布 。

2013年1月15日，因在宣传文化领域作出的突出贡献，被浙江省人民政府记集体一等功。

2014年1月，举办“首届中国蓝电视节目原创模式大赛”。4月，推出亲子真人秀《爸爸回来了》和舞蹈节目《中国好舞蹈》。7月，推出美食真人秀《十二道锋味》。8月，广告收入从6亿飙升至48亿，增长7.5倍，全国排名从第九名稳居前三。10月，推出户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》（2017年更名为《奔跑吧》）。

2015年8月，“中国蓝”七周年，广告收入突破85亿。11月，推出养成类原创节目《燃烧吧少年》。12月，推出大型人文纪录片《南宋》。

2016年1月，推出连续剧悬念式户外真人秀《二十四小时》和室内竞技真人秀《王牌对王牌》 。3月，推出大型人文纪录片《艺术：北纬30度》 。4月，推出励志竞技体育真人秀《来吧冠军》。8月2日，在澳门通过澳门有线电视第159台转播 。11月，推出励志音乐竞技真人秀《梦想的声音》 。

2017年7月，推出实景明星即兴喜剧节目《开心剧乐部》 。10月，推出演技竞演类励志综艺《演员的诞生》（2018年更名为《我就是演员》） 。

2018年2月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚，推出《2018中国蓝燃情贺岁夜》 ，与《浙江卫视跨年演唱会》《浙江卫视年中盛典》《浙江卫视春季盛典》《浙江卫视秋季盛典》《微博之夜》《芭莎明星慈善夜》《浙江卫视双十一狂欢夜》等一起构建了中国蓝的晚会内容矩阵 。9月12日，频道标清版16:9播出，台标和转播中央电视台《新闻联播》仍4:3。

2019年1月，与国家体育总局联合推出少儿冰雪节目《大冰小将》；5月，推出文化旅游探索类综艺《青春环游记》 ；7月，推出《浙江卫视年中音乐盛典》 ；10月，推出人文纪录片《戚继光》。

2020年2月，推出音乐节目《天赐的声音》 ；3月，推出新型全球户外生活文化实境秀节目《周游记》 ；7月，成立人文类工作室阿鲁工作室、蔚蓝工作室 ；9月，推出好奇主题晚会《百度好奇夜》 ；同年9月，成立五大工作室集群：王牌工作室、星图工作室、诗&歌工作室、深藏Blue工作室、超级晚工作室 。

2021年1月，推出城市慢生活体验真人秀《念念桃花源》 ；4月30日，推出自驾露营青春慢综艺《追星星的人》 ；6月12日，推出国潮骄傲主题盛典《百度潮盛典》 ；7月14日，浙江卫视高清同播节目通过直播卫星传输覆盖全国 ；8月14日，推出奇趣实验体验类真人秀《嗨放派》 ；8月18日，推出《超级818汽车狂欢夜》 ；12月25日，推出音乐社交乐队节目《闪光的乐队》 。

2022年3月20日，推出系列节气晚会《中国好时节》 ；4月20日，公开浙江卫视宋韵文化推广人“谷小雨” ，并于6月3日成立浙江卫视数字人工作室 。

2023年4月18日，浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台正式启动，Z视介客户端全新上线。

时段编排

2008年5月15日晚黄金时间开始，浙江卫视紧急撤销晚间电视剧，并机直播央视综合频道的特别报道。 5月16日，浙江卫视撤销7:00—24:00之间的所有电视剧和直销广告，并机直播央视综合频道的特别报道。与此同时，每两小时直播浙江卫视自己制作的特别新闻。

2009年，浙江卫视主攻新闻，打造“3+1”新闻节目带：即早间一小时的《新闻早点》+《今日证券早间版》；晚间两个半小时的《今日证券》+《寻找王》+《浙江新闻联播》+中央台《新闻联播》以及新闻杂志节目《晚安！中国》三条新闻节目带。

2012年，浙江卫视对综艺栏目进行精品化打造、新闻文化类栏目提速到黄金档、自制剧推出“梦想三部曲”。在文化类节目方面，浙江卫视周一到周二的21:21播出改版后的《婚姻保卫战》。周三到周四的21:21播出《完美新生活》节目。而周日21:21浙江卫视计划推出一档以播放纪录片为主的文化节目《人文深呼吸》。

2015年6月7日及6月8日，浙江卫视白天时段调整编排，中午至下午时段播出第九季《中国梦想秀》，同时在周日、周一晚间的黄金时段继续播出《梦想秀》。在二、三、四季度周五黄金档，浙江卫视播出《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》以及《中国好声音第四季》。

2016年，浙江卫视采取“叠播编排”，在一季度周五黄金档推出两档原创综艺，室内竞技综艺《王牌对王牌》和首档连续剧悬念式户外综艺《二十四小时》，分别定档1月22日20:20和22:00。

形象包装

浙江卫视的“水”系列宣传片，突出、强化了浙江江南水乡的地域文化特征，诠释了浙江卫视“雅文化”的节目定位以及婉约的频道风格。“水”系列宣传片经过逐年的改进、完善，已作为浙江卫视频道包装的品牌，为观众认同和接受。

2018年2月，浙江卫视“梦想绽放”主题的频道视觉包装上线。包装中彩色粉尘在蓝天下绽放的特别设计，寓意每个人的绚丽梦想在蓝天下夺目绽放，体现出“梦想天空分外蓝”的包装立意。同时包装延续了中国蓝一贯的红蓝配色和彩色方块粒子，既有中国蓝识别性，又变得更燃情动感。折角的设计也和中国蓝主LOGO高度贴合，形成一个整体。

浙江卫视频道包装

常播节目

季播节目

参考资料：

历年节目

晚会盛典

人文纪录片

新闻专题片

台标寓意

浙江卫视台标中的之字形代表着浙江省的钱塘江（又名“之江”），同时也是一个字母“Z”，即“浙”的首字母。浙江卫视台标主打蓝色系，又有“中国蓝”之称。

频道口号

（备注：本一级目录下只列出CSM城市网破记录性质的收视成绩，其他具体收视率请移步各节目主词条）

人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标识，且浙江卫视的人文气质不是花开一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》等等人文纪录片颇有反响。“中国蓝”从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。有灵魂的新闻节目、有腔调的人文节目、有情怀的综艺节目，形成了频道高端、大气、细腻、豪迈的人文气质 。（新华网/光明日报评）

浙江卫视在播出内容上植根于传统文化，并从传统文化中汲取营养，丰富电视节目内容，增强节目的文化厚度。在打造节目过程中始终在各个环节深入贯彻“文化力”，并通过实际行动，切实践行着“文化+公益”。（中国新闻出版广电网评）

浙江卫视始终坚持把传递人文精神作为节目的道德标准，不管是综艺类节目，还是新闻类节目，甚至包括所播放的影视剧，无不体现人文情怀。正因柔和灵动的人文气质与时尚动感的综艺气质，才创造出“中国蓝”的独特韵味。（光明日报评）

浙江卫视以《中国好声音》为主力，以《中国梦想秀》《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目为方阵，历经五年时间，打造出“中国声音娱乐节目军团”。它不仅了解中国人的娱乐方式和表现技巧，更手握国际真人秀节目的圣经，带动中国电视娱乐节目的又一轮风潮 。（《新周刊》评）

武林外传表示浙江卫视的误导性宣传客观上使观众认为《我们的客栈》节目与《武林外传》存在授权关系，该节目因攀附《武林外传》的知名度获得了更高的关注，使得《我们的客栈》节目成功与多个品牌达成商业合作，赞助金额上亿元。