苗杰 编辑

原中国人民大学贸易经济系副主任

苗杰,曾任中国人民大学贸易经济系副主任、中国人民大学市场调查所副所长、全国商业企业教学研究会常务副会长、北京市商业企业协会商业企业形象研究组副组长等。任教以来,已发表的教材、专著、论文及各类科研成果100多万字。

基本信息

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中文名:苗杰

国籍:中国

民族:汉族

主要研究方向

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广告学、商业企业经营管理。

主要教材和专著

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《现代推销理论与实践》、《现代商业广告学》、《现代广告学》(新版)、《CIS现代企业形象策略》、《连锁商店形象策划与广告宣传》、《商业企业的形象战略》等。

其中《现代商业广告学》获校优秀教材奖。

《商业企业的形象战略》获1999年国家国内贸易局科技进步三等奖。

《CIS现代企业形象策略》被录制成中央电视台专题教学片。论文《论企业的综合管理和专业管理》等多篇论文获全国商业企业教学研究会优秀论文奖;

《试论成功广告的关键》在中日学术研讨会上得到日方高度评价,认为已走在本学科的前沿。

开设课程:

研究生的《国外管理名著选读》、《零售商业专题研究》、《商业企业经营专题研究》等;

本科生的《商业企业管理学》、《现代广告学》、《国际广告实务》等。

在硕士研究生研究方向方面,除商业企业经营方向外,还开设了广告方向。

1999年曾被评为本科最佳教师。

1990年以来,主持和参与过30多项横向科研课题。主要包括《北京市友谊商店扩建项目可行性论证》、《承德露露杏仁露市场调研、策划项目》、《海南三亚开创实业公司投资商丘劝业场项目可行性论证》、《统一方便面市场调研》、《北京万方商城市场调研、策划》、《北京万方商城全套CIS策划和制作》、《北京当代商场开业后的市场调查与策划》、《京、津、沪建材市场调查》、《江苏省校园连锁超市总体方案》等课题研究,均获得企业好评。

出版图书

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连锁商店形象策划与广告宣传

作者名称 苗杰

作品时间1999-1

现代广告学

作者名称 苗杰

作品时间2008-4

《21世纪市场营销系列教材?现代广告学(第4版)》共分十六章,主要内容包括广告学的基本概念,广告的宏观管理,广告发挥功效的原理探讨,品牌定位的思想和方法,广告艺术与广告创意,CIS、视觉识别,广告科学管理与整合传播,广告效果测定,国际广告,国际互联网广告的特点探讨等。《21世纪市场营销系列教材...

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