品牌影响力 编辑

品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力

品牌影响力品牌影响力

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。评价指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。因为品牌忠诚度决定着顾客对品牌的选择偏好，更重要的是品牌忠诚度决定着顾客对品牌的关注程度，品牌忠诚度会使顾客对公司、品牌的相关背景的主动探究或了解。

目录

基本信息

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中文名：品牌影响力

核心指标：品牌忠诚度

源泉：企业的品牌力、创新力

基础：品牌力

基本内容

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企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。

评价指标

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  • 1.

    品牌知名度

  • 2.

    品牌认知度

  • 3.

    品牌美誉度

  • 4.

    品牌偏好度

  • 5.

    品牌占有率

  • 6.

    品牌满意度

  • 7.

    品牌忠诚度

    • 核心指标

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    主动关注，是满足受众需求的资讯获取，受众往往因为对于上述信息的向往而去主动寻找。触发这个寻找动因的因素有很多，顾客对于企业来说，他们品牌背后的财富数字和创业故事对顾客极具吸引力。

    而企业在被关注的的这个过程，也就对公众产生了深远的影响——企业的创业精神、创富经历和财富品质，这个传播是一种榜样力量的传递，无形中影响着中国公众的的经济群体生活。

    测算方法

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  • 网络媒体，按特定频率进行系统搜索，计算出相关频段搜索值，将不同周期的搜索值分别相加，得到年度搜索总值参数A。

  • 报纸媒体，按特定频率进行系统监控，计算出相关频段搜索值，将不同周期的搜索值分别相加，得到年度搜索总值参数B。

  • 品牌影响力的测算公式：∑=A+B

  • 对∑值进行必要的技术处理后，所得结果即为品牌被提及次数，单位为“次”。

    • 扩大方式

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    品牌定位之后，可以通过多种方式进行品牌营销，从传统的印刷媒体广告（报纸、杂志、火车时刻表等）、电子媒体广告（电视、网络、电子显示屏等）、户外广告（广告片、海报车厢广告等），展示广告不是仅仅通过以往的橱窗展示进行，而是要在一些大城市，消费能力强的地区建立自己的专门门店，进行品牌专营。

    当然，网络营销也是不容忽视的。对于越来越多的年轻人来说，网购已经成为一种习惯，而且消费能力也是惊人的，他们正是我们产品大量潜在的客户群。此外，网络销售也是低成本地进入国际市场的最佳途径。

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