机构研究法，又称组织研究法或主体研究法。所谓机构研究法，就是着重分析研究渠道系统中各个环节和各种类型的营销机构(如各种商品代理商、批发商、零售商等) 的营销活动。这里所说的机构是指在渠道系统中从事营销的各种类型的机构，如各种生产者(如制造商、矿商、农场主)，各种商品代理商(如经纪人、制造商的代理商、销售代理商、进口代理商)，各种独立批发商(如完全职能或服务批发商、各种有限职能或服务批发商)，各种零售商(如专业商店、百货商店、超级市场)，等等。这一方法的优点是可以利用各类或按每一具体机构的统计资料及其成本、利润和销售趋势进行分析，从而有助于对营销各因素的控制和管理。不足之处在于未完全摆脱以物为中心，比较忽视对消费者需求的研究。

机构研究法主要是研究市场营销系统中的各种机构的特性、功能和变革，包括制造商、批发商、零售商以及各种营销辅助机构。

例如，研究百货商店的演变过程及发展前途等